Videó: Estée Lauder amerikai álma: Hogyan alapított egy lány egy nagy zsidó családból kozmetikai birodalmat
2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07
Egész életében valóban száz százalékig amerikai akart lenni, és sokáig titkolta származását. Este Lauder szegény zsidó bevándorlók családjába született, de teljesítette az "amerikai álmot": a világ minden táján ismert kozmetikai márka alapítója lett.
Valójában Josephine Esther Mentzernek hívták. 1908 -ban született New Yorkban, Queensben. A lány kilenc gyermek közül a legfiatalabb volt egy cseh nő és egy magyar zsidó családjában (más források szerint Ukrajnából származott). A család nem volt gazdag, a gyerekek édesapjukkal dolgoztak a boltban. Eszter arról álmodozott, hogy színésznő lesz, miközben felismeri a sikeres kereskedelem titkait. És ez nagyon hasznos volt számára a jövőben.
Életét fenekestül felforgatta nagybátyja, John Schots vegyész-bőrgyógyász érkezése, aki számára "varázsló, ideál és mentor" lett, és "úgy ragadta meg a képzeletet, hogy senki más nem tudta megtenni". Kidolgozta saját bőrkrém formuláját, és megtanította unokahúgának, hogyan kell egyedül elkészíteni a krémet. Első tesztalanyai és ügyfelei iskolai barátok voltak. Iskola után pedig a krémek árusítása vált állandó jövedelemforrássá.
1930 -ban feleségül vette Joseph Laudert, és vette fel a vezetéknevét. A név is túl hosszúnak és disszonánsnak tűnt számára, és egy újat talált ki, amely Esztertől származik - Este vagy Esti. Így Esther Mentzer Este Lauderré változott. Akkor még álmodni sem mert arról, hogy a jövőben az ő neve lesz a márka neve.
1939 -ben Este elhagyta férjét - karrierje akkoriban sokkal fontosabb volt számára. Miami Beachre költözött, és ott nyitott irodát kozmetikai cégének. Valóban üzleti érzékkel rendelkezett - karrierje az egekbe szökött. 1942 -ben a fia életét súlyos betegség fenyegette, és ez a baj ismét egyesítette a házastársakat - Este újra férjhez ment Joe Lauderhez.
1946 -ban nyitották meg első üzletüket. Ekkor a választék nem volt változatos: két krém, tápláló tej, tisztító olaj, rúzs, por és szemfesték. Este úgy döntött, hogy kiváló minőségű kozmetikumokkal fogják megnyerni a vevőt, és nem a nevek széles választékával. Hamarosan Estee és Joe tulajdonosai lettek egy „Estee Lauder Cosmetics” nevű kozmetikai birodalommá vált cégnek.
Este igazi marketingzseni volt. Számos hatékony módszert talált ki a ma is használt termékek népszerűsítésére. Azt mondta: "Amikor krémet árulsz, el kell adnod az örök fiatalság álmát." Innovációja az ingyenes vásárlási ajándék hagyománya volt, amelyet később nagyon hatékony marketingfogásként ismertek el. Általános szabály, hogy ajándékként mellékeltünk egy mintát ebből vagy abból. És az a szabály, hogy „minél többet terjesztesz, annál többet nyersz” hibátlanul működött: az ügyfelek, miután tesztelték a termékeket, majd megvásárolták őket. Reklámkampányainak szlogenjei kreatív felfedezések is voltak, mint például: „Az idő nem a te oldaladon, de én vagyok!”.
Az Este által Párizs meghódításának története igazi üzleti legendává vált. Egyszer elment egy nagy bevásárlóközpontba, amely nem volt hajlandó szerződést kötni vele, és az illatszer -osztályon összetört egy üveg saját parfümöt. Az illat azonnal betöltötte az egész szobát, és a vásárlók elkezdtek közeledni Este felé, és megkérdezték, milyen illatanyagról van szó. Ezt követően a szerződést mégis aláírták.
1995 -ben g. Este Lauder hivatalosan visszavonult, és fiainak adta át a cég irányítását. 1998 -ban ő lett az egyetlen nő a Time magazin huszadik század 20 legnagyobb üzletemberét tartalmazó listáján. Most fiai, Ronald és Leonard új kozmetikai termékeket gyártanak. Világszerte 120 Estee Lauder márkaüzletet nyitottak meg, amely a világ öt legnagyobb parfüm- és kozmetikai birodalmának egyike.
Lehetett végigmenni a nehéz úton, és meghódítani az egész világot és Anne Burda: a háziasszonytól és a megcsalt feleségtől a híres divatlap alkotójáig
Ajánlott:
Ahogy Oroszországban a nőket hívták, vagy Mi volt a különbség egy lány és egy lány között
A szépnemű lánynak és lánynak is nevezhető. Csak az első hangzik méltónak, a második pedig elutasító. Milyen volt a régi időkben? Kiderült, hogy korábban Oroszországban egész társadalmi szakadék volt e szavak között. A felső osztály képviselője soha nem nevezné lányát lánynak, de a köznép körében ez nagyon gyakori volt. Ugyanakkor a nők nem sértődtek meg, mivel ez a lehetőség a szokásos beszélgetési mód volt. Olvassa el, mibe fektették be
Anton Pavlovics Csehov: Hogyan jött ki egy nagy író egy nagy emberrel?
Híres írók műveit olvasva mindenki legalább egyszer életében azon tűnődött, hogy milyenek ezek az emberek az életben? Mi van, ha a nagy gondolkodónak valóban rossz jellege volt, és a híres moralista egyetlen szoknyát sem hagyott ki? Gyakran ez a helyzet. De vannak csodálatos példák, amikor a kreativitás, amelynek célja a humanizmus magasztos eszméinek kiszolgálása, minden élet tükröződése
Hogyan lett egy szegény családból származó lány a bohém Párizs szimbóluma: Kiki Montparnasse -ból
Talán nem sokan ismerik Alice Pren -t, de valószínűleg sokan hallottak Kiki -ről Montparnasse -ból. Ők egy és ugyanaz a személy. És a hátát festették hegedűként Man Ray híres festményére. 1928 -ban ez a modell, kabaréénekes és társasági, akit Peggy Guggenheim amerikai műgyűjtő "elképesztően gyönyörűnek" nevezett, Montparnasse királynője és a bohém Párizs szimbóluma lett. De ki is volt valójában Kiki, és milyen művészek szentelték neki vásznaikat?
Hogyan mutatta be egy festményt a pápa Hovhannes Gayvazyan egy szegény örmény családból származó fiúból, és nagy művész lett belőle
Örmény származású orosz művész. Közel volt a császárhoz, baráti kapcsolatokat ápolt Puskinnal, de nem olvasta műveit. Egész életemben egyetlen könyvet sem olvastam. Úgy vélte, hogy szükségtelen, mert mindennek megvan a maga véleménye. Tehát hogyan lett egy rosszul képzett ember az orosz és a világkultúra legnagyobb kincse? Ivan Aivazovsky - nagy művész, filantróp, gyűjtő
7 szovjet vezető, akiknek felesége zsidó családból származó lány volt
A huszadik század elején Oroszországban jelentősen megnőtt az etnikumok közötti házasságok száma. Különösen gyakran orosz férfiak kezdtek feleségül venni zsidó nőket. Ez azonban teljesen logikus magyarázat volt: a fiatalokat vonzotta a zsidó lányok megfoghatatlan egzotikája. Ezenkívül a forradalmi időben a különböző nemzetek képviselőit egy közös elképzelés és egy új, jobb, mint akkor látszott, világ vágya egyesítette. A szovjet korszak sok vezetője pedig minden kétséget kizáróan zsidó nőket vett feleségének