Jó hozzáállás a lovakhoz. Zöld reklám, amely elviszi a lelket

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

Nemegyszer láttuk, hogy a reklám lehet művészi érték … És persze ő is lehet társadalmilag jelentős … E két kategória találkozásánál a reklámkészítés igazi remekei jelennek meg - például a legjobb példák zöld reklámcélja, hogy ökológiai tudatosságot neveljen belénk, és megtanítson bennünket a lovakkal és más állatokkal szembeni jó hozzáállásra. Ebben az áttekintésben megcsodáljuk az ilyen reklámművészeti alkotásokat.

Állatok a golyók alatt

"Ne vásárolj. Ne add el. Ne ölj." - ez a szlogenje a környezetvédelmi reklámnak, amelyet a sanghaji JWT kreatív ügynökség hozott létre. A plakátokon ábrázolt állatokat látszólag üveges üveg borítja. Ez a hirdetés nem jelenti azt, hogy tartózkodjon a golyók vásárlásától. Az ő üzenete: nem vásárolhat belőlük csempészett állatokat vagy termékeket - mindezek brutális orvvadász gyilkosságok eredményei. Azonban egy ilyen hirdetést nézve valahogy egyáltalán nem akarok állati termékeket vásárolni, különösen az elefántcsont biliárdgolyókat.

Érezze magát a cipőjükben

Néha nem könnyű együttérzést ébreszteni az emberekben. Ennek érdekében az ügynökség Frese & Wolff Oldenburgból, Németországból, ilyen fényképes plakátokhoz folyamodott. A hétköznapi embereket, akik nem is gondoltak arra, hogyan érzik magukat kisebb testvéreink, felkérjük, hogy nézzenek maguk elé egy nyérc, egy ló, egy majom helyén.

Miért szorítják szorítóval az ember fejét "majom helyett"? Így kifejezve tiltakozás az állatkísérletek ellen … Ennek egyébként szörnyűbb jelentése is lehet: a kínai gazdagok szokatlan étel rabjai - egy élő majom agya. Ezt az undorító, európai mércével mérve hagyományt sci -fi írók, a Strugatsky testvérek elítélték "Az évszázad ragadozó dolgai" című történetükben.

Azonban jobb, ha ugyanazokkal a lovakkal és más állatokkal foglalkozunk? Egy törékeny lány, bíborvörös márkával a vállán bizonyítja, hogy a lovakhoz való jó hozzáállás nem dicsekedhet. Úgy tűnik, hogy a hirdetők elérték céljukat: ha sokáig nézegeti az ilyen plakátokat, akaratlanul is elnyomja a vágy, hogy vegetáriánus legyen.

Ki van fegyverrel?

A "Érezd magad a szerencsétlen állatok cipőjében" ötlet felvetése, egy zöld hirdetés egy világhírű ügynökség pekingi részlegétől Ogilvy & Mather kérdezi: mi van, ha megnyitják neked a vadászatot? A puskás állatoknak, akik lézeres látványt sugároznak ránk, meg kell értetniük az emberrel, milyen nehéz áldozatnak lenni. Ez az ötlet azonban nem tűnik olyan jónak: a zöld reklám üzenetének rokonszenvet kell kiváltania az állatokkal szemben, nem pedig attól, hogy fegyvereket ragad.

Természetes élet - természetes halál

Ezek a nyomatok önmagukban nem zöld hirdetések: nagyméretűek Neenah Papír … Aki ismeri a Bajkál -tó partján található cellulóz- és papírgyár történetét, tudja, hogy a papírgyártók milyen rosszul boldogulnak a környezettel. Neenah papír olyan vállalatként pozícionálja magát, amely érzékeny a környezetvédelemre, és a világ legkörnyezetbarátabb technológiáit valósítja meg.

Az ügynökség által létrehozott reklám üzenete Y&R Dubaiban, Egyesült Arab Emírségekben, egyszerű: az állatoknak természetes halállal kell meghalniuk, öregségtől. Erre lefényképezték a tartalékokból származó állatok tetemét. Az arab szövegírók levesznek egy lepényt a polcról a valóban nem szokványos megközelítésükért, valamint mélyen átérezett és közvetített stílusukért. havas csend … Reklámjuk azonban - számunkra úgy tűnik - nem túl jó: az emberek értékelik vidámságukat és állati mozgásukat, nem pedig hátborzongató és néma hullákat. Na, de eredeti.

Ugyanaz a bőr

"Te és én ugyanolyan bőrűek vagyunk, te és én" - így határozhatja meg ennek a 2007 -es zöld reklámnak az üzenetét, amelyet a kreatív ügynökség kuvaiti kirendeltsége hozott létre JWT … A hirdetést az állatvédő szervezet rendelte el PETA (emberek az állatok etikus bánásmódjáért).

Ennek a szervezetnek a szemszögéből, amelynek egyébként 800 ezer tagja van, kézitáskákat, pénztárcákat és öveket készíteni állatbőrből erősen etikátlan. - Mi lenne, ha ugyanezt tenné egy emberrel is - mellkas a táskán, hátul hevederen, lába a cipőbetéten? - kérdezi tőlünk némán a reklám. Sajnos az emberek már többször megtették ezt, de ez az üzenet nem lesz kevésbé világos és meggyőző.

Amint azt a zöld reklámozás áttekintéséből láthatjuk, hogy ápoljuk az embert jó hozzáállás a lovakhoz és az ökológiai gondolkodás, évente több mint egymillió dollárt költenek - és sok ihletet az alkotóktól és művészektől. Sajnos még az ilyen reklámok is csak többé -kevésbé érzékeny embereket vesznek a szívükhöz - és ahhoz, hogy a bolygó újra zöldre váljon, mindenkinek meg kell változtatnia az életmódját.