10 legutóbbi hirdetési hiba: kit kritizálnak ma az interneten és miért

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

A reklám egy olyan személy kreatív zsenialitásának terméke, aki nem, nem, és kudarcot vall, és rendkívüli, gyakran érthetetlen, és néha teljesen őrült döntéseket mutat az egész világnak, amelyek miatt a botrányok azonnal kitörnek a világ legnagyobb márkái körül. A reklám története során sok kreatív elme szembesült kreativitásának elutasításának problémájával, azzal a ténnyel, hogy a végső fogyasztók egy gyönyörű képen vagy videón látják, egyáltalán nem az, ami bennük volt, ezáltal jelentősen csökkentve az érdeklődés és a bizalom szintjét magában a márkában. Összeállítottuk nektek az elmúlt évek legkiemelkedőbb reklámbotrányainak listáját.

1. Reebok és szexista plakátok

Az eredeti Reebok reklámkampány a világon #bemorehuman, ahol a plakátok erős és sportos lányokat ábrázolnak. Így a márka hangsúlyozza, hogy nemcsak közönségük férfi fele lehet erős és magabiztos, hanem a női is. Így bekerülnek az első tízbe, hiszen a modern társadalomban a férfiak és nők közötti különbség témája az egyik legvitatottabb. Oroszországban úgy döntöttek, hogy egy ilyen lépés rendkívül unalmas és banális lesz, ezért a #nivkakieramki reklámban azt javasolták, hogy a sportos lányok váltsanak a férfi jóváhagyás tűjéről a férfi arcra. Talán így az alkotók úgy döntöttek, hogy az ilyen szexizmus, lelkes feminizmussal párosítva, sikert hoz számukra, de rosszul számoltak: mindössze néhány óra Instagram -posztolás után a hirdetés hihetetlen mennyiségű negatív véleményt gyűjtött össze, ezáltal kényszerítve a hirdetők szégyentől távolítsák el.

2. A H&M a rasszizmus hullámán

A H&M ruházati márka tavaly új kollekciót adott ki ruháiból, amelyek között gyermekmodellek is voltak. És minden rendben lenne, ha a felhasználók egyetlen érdekes részletet sem észlelnének: az új kapucnis pulóvereket és pulóvereket bemutató gyerekekkel készült képeken egy fekete fiú látható zöld pulóverben, amelyen a „A legmenőbb majom a dzsungelben” felirat lobog. Továbbra sem lehet biztosan tudni, hogy a marketingszakember hibája vagy a fotós felügyelete volt -e, hogy gyerekeket lőtt, de egy ilyen kínos helyzet arra kényszerítette a márkát, hogy felülvizsgálja kollekcióját, amely egyébként kudarcot vallott az értékesítésben. És bónuszként - olyan hirdetők, akik elhagyták a márkát és több ezer előfizetőt a közösségi hálózatokon.

3. A vilniusi turisztikai reklám szexuális vonatkozásai

Valószínűleg sok turista hallott Litvánia fővárosáról, és talán meg is látogatta, élvezve annak szépségét, kellemes kilátását és érdekes helyeit. Tavaly augusztusban a városvezetés úgy döntött, hogy olyan reklámkampányt hoz létre, amely nagyobb figyelmet szentel városának. Így jelentek meg plakátok, sőt videók is, amelyek azt hirdették, hogy Vilnius a G-pont Európában. A kép jellegzetes szexuális üzenete, amikor egy őszinte pózban lévő lány összegyűjti a térkép formájában lévő lapot, amelyen ez a város található, felháborodást és jóváhagyási helyeket okozott a hálózaton. Ez általában nem befolyásolta negatívan a turisták városba áramlását, akik értékelték egy ilyen botrányos lépés kreativitását.

4. Bosszú a banális ajándékokért február 23 -án a DNS -reklámban

A Vlagyivosztokban található DNS elektronikai és berendezési üzletek, a fő férfi ünnep előtt, érdekes videót tettek közzé. A cselekmény felháborítóan egyszerű volt: egy férfi behajt egy autóval a hóval borított erdőbe, kihúz egy síró lányt a csomagtartóból, átnyújt neki egy csomag zoknit, amit ő adott neki, és arra kényszeríti, hogy vegyen fel egy lapáttal, hogy eltemesse az ilyeneket hülye ajándék. A következő felvételeken ugyanez történik egy lánnyal, aki izzadásgátlót ajándékozott szeretett védőjének. Ennek a cégnek a fő üzenete, ahogy sejtheti, a megfelelő és jó ajándékok vásárlására való ösztönzés volt. De a felhasználók nem értékelték az ilyen humort, és a videó ahelyett, hogy felháborodott és népszerű lett volna, hatalmas számú ellenszenvet kapott, és a vállalatot szexizmussal és sovinizmussal vádolták.

5. Amazon és fasiszta szimbólumok a Harmadik Birodalomban

Az Amazon nem csak Amerikában, hanem az egész világon az egyik legnépszerűbb. Nem titok, hogy ez az internetes kiskereskedő gyakran fektet be tévéműsorokba, filmekbe, különféle árukba és még könyvekbe is. Ezért új botrányt okozott az "Ember a magas kastélyban" című sorozat népszerűsítésére tett kísérlet. Ehhez különleges plakátokat hoztak létre, amelyek New York -i óriásplakátokat díszítették. A film cselekménye szerint Japán és Németország nyerte a második világháborút, ezért a Szabadság -szobrot fasiszta horogkereszt díszíti, és német módon is tiszteleg. Ezen kívül több metrókocsit festettek a sorozat stílusának megfelelően: fele a fasiszta meghódított Amerika színeiben, a másik Japánban volt. A cseresznye a tortán ebben a botrányban az volt, hogy az ilyen akciókat nem egyeztették a városvezetéssel, ezért a hirdetést gyorsan eltávolították, és a lakók elégedetlensége a mai napig sem csillapodik, ami egyfajta oka lett a sorozat alacsony minősítése.

6. Mérgező férfiak a Gillette Blades hirdetésekben

A híres Gillette márka, amely mindig is a férfiak legjobb termékeinek tekintette magát, idén januárban új videót tett közzé, és bemutatta új szlogenjét, amely "A legjobb férfiaknak" hangzik. Első pillantásra nincs semmi bűnöző ebben a videóban, de csak a színészek és híres személyiségek látták benne nemcsak az agresszív feminizmust, hanem egy kísérletet is minden ember megalázására. A videó cselekménye meglehetősen egyszerű: élénk képek és hangfelvétel segítségével azt állítják, hogy a férfiak jobbra tudják változtatni "sztereotip" viselkedésüket. Példaként említik a zaklatást, a szexuális bántalmazást, a gyermekek közötti verekedést és még sok mást. Ez okozta a felháborodást, mert ezzel a videóval a márka egyértelművé teszi, hogy kivétel nélkül minden férfi rossz. Sok népszerű kulturális személy és politikus negatívan nyilatkozott közösségi hálóin, és élesen ellenezte ennek a márkának a termékeinek használatát is, ami jelentősen aláásta népszerűségét.

7. Heineken és fehérek csak sör

Meglepő módon a világszerte népszerű Heineken alkoholos ital -márka áldozatául esett saját kreativitásának tavaly. A sörgyári lánc új reklámfilmje a „Lighter a legjobb” szlogent tartalmazta. És minden rendben lenne, ha a videókeretben egy üveg világos sör nem vezetne el több fekete ember mellett, hogy egy fehér nő kezébe kerüljön. Természetesen csak néhány órával a megjelenés után ez a hirdetés a közösségi oldalakon negativitást váltott ki, mivel a felhasználók nagyon nyilvánvaló rasszizmus jegyzeteit fogták fel benne. Ennek eredményeként a cégnek bocsánatot kellett kérnie, vissza kellett vennie a videót a kölcsönzésből, és ki kellett adnia egy különleges, korlátozott példányszámú sört a fekete emberek számára.

8. A kínai kultúra megalázása a Dolce & Gabbana -tól

Az elmúlt év egyik leghírhedtebb botránya egyfajta háború volt a Dolce képviselői és Kína között. A cég Sanghajban futtatta hirdetéseit, számos reklámmal, amelyekben gyönyörű kínai nők szerepelnek, akik olasz és egyéb ételeket fogyasztanak hagyományos kínai pálcika segítségével. Ugyanakkor a kínai hangos beszéd nyilvánvaló szarkazmussal jelzi, mennyire kényelmetlen a lány, és hogyan lenne jobb cselekednie, miközben ilyen kettős kulturális mércével játszik. A kínai hatóságok természetesen nem álltak félre, és a Dolce kollekciót gyorsan kivonták az üzletekből, és a cég részvényei jelentősen estek az ázsiai piacon. A konfliktust Stefano Gabbana is táplálta, aki közösségi oldalain undorító maffiaországnak nevezte Kínát. Ezt követően azonban kijelentette, hogy feltörték a fiókját, és egy hivatalos bocsánatkéréssel egy videót tettek közzé a hálózaton.

9. Pepsi és a gyűlések utópisztikus nézete

2017 -ben a Pepsi cég meghívta Kendall Jenner -t, hogy játsszon egy új videóban, amely az új italuk, a Pepsi Max arca lesz. Valószínűleg maga a cég is tisztelegni akart az Egyesült Államokban lezajlott, és Black Lives Matter elnevezésű események előtt, de a felhasználók nem értékelték ezt a nyilvánvaló tiszteletlenséget. A videó cselekménye szerint a főszereplő részt vesz a forgatásban, és amikor látja, hogy egy tüntetés zajlik az ablak alatt, úgy dönt, hogy csatlakozik hozzá. A videó végén egy üveg italt oszt meg a rendőrrel, utána mosolyog, és a tüntetők egész tömege örül. A videót nemcsak a valós események iránti tiszteletlenség, hanem plágium miatt is bírálták, mivel az itallal készült jelenetet egy valós fényképről vették fel. Ezenkívül a társaságot kritizáló hullám érte, amiért olyan édes és utópisztikus módon felvázolt mindent, ami általában a gyűléseken szokott lenni, ezért a közösségi hálózatokon a felhasználók elkezdték bombázni a céget fotókkal arról, hogy mi is történik valójában civilek összecsapása során.és a rendőrség.

10. Nike és tiszteletlenség az amerikai hagyományokkal szemben

A Nike több éve forgat motiváló és meglehetősen pozitív reklámokat, ahol fő szlogenjük a "Csak tedd meg". De a modellválasztás tavaly sok kívánnivalót hagyott maga után: a cég több fotót is bemutatott Colin Kapernik részvételével, aki ekkor már a botrány középpontjába került, és még Donald elnöktől is negatív értékelést kapott Adu. A helyzet az, hogy Colin és több más amerikai futballista egyszerűen térdre ereszkedett a himnusz éneklése közben, ezzel demonstrálva tiltakozásukat és tisztelgésüket a rendőrök tetteitől szenvedő fekete emberek emléke előtt. Az amerikaiak ezt a kultúra tiszteletlenségének tekintették, és ezért a Nike azon döntése, hogy Colint a cégük arculattá teszi, katasztrófához vezetett: a legnépszerűbb személyiségek, sportolók, színészek és még politikusok is nyilvánosan elégették a márkájukat, és más cégekhez mentek, a Nike pedig a részvények rohamosan esnek a mai napig.

Folytatva a témát - amely kétes cégek reklámjában jelent meg.