A bordélyoktól az olívaolajig: 10 remek antik reklámpélda, amely ma mosolyt csal

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

A reklám a modern világ csapása. Minden nap intelligensebb és tolakodóbb lesz. Az internetes hirdetések követik a személyt különböző webhelyeken, és néha név szerint is utalnak rá. A reklámok azonban korántsem modern találmányok. Az ókori marketingesek is tudták, hogyan kell csábítani az ügyfeleket.

1. Bordélyok Pompejiben

Bizonyára mindenki utálja: egy gyorsétteremben hosszú sor áll, és a pénztárnál lévő emberek még mindig nem döntöttek, akarják. A római Pompeji város bordélytulajdonosai nyilvánvalóan hasonló problémával szembesültek. Képeket készítettek különböző pozíciókban élő emberekről és különböző típusú élvezetekről, hogy az ügyfelek eldönthessék, mit akarnak a kínált szolgáltatások sokféleségéből. A rómaiak sokkal kevésbé voltak szentségesek, mint a legtöbb modern társadalom, amikor lefeküdt.

A bordélyházak egyáltalán nem bujkáltak, hanem nyilvánosan hirdették "áruikat" és szolgáltatásaikat. Graffiti falfestményeket is találtak az egész városban, amelyek különféle szexuális szolgáltatások reklámjaként szolgáltak. A nagy intézmények mellett szexet lehetett vásárolni az utcán. Az egész városban elhagyott graffiti az embereket oda irányította, ahol a legjobb prostituáltak és bordélyok találhatók.

2. Pompeji politikája

A prostitúciót a világ legrégebbi hivatásának tartják. De ebben egy másik szakma versenyezhet vele. A politikáról van szó. A politikusnak olyan szorgalmasan kell eladnia magát a nyilvánosságnak, mint bármely bordélylakónak, és Pompejiben sok bordélyhoz hasonló taktikához folyamodtak. A helyi aedilok és duumvirok graffitivel hirdették magukat.

Például fennmaradtak az ilyen feliratok: "A szomszédok könyörögnek, hogy Lucius Statius Receptet válasszák duumvir pozícióba, mert méltó ember". A nagy fekete kalapokkal írt hirdetést nehéz volt kihagyni. A hirdetések általános képlete az volt, hogy ki kell jelenteni, hogy valaki támogat egy adott jelöltet, és ezt mindenkinek meg kell tennie.

3. Görög kerámia

A klasszikus görög kerámiákat gyakran piros vagy fekete figurák díszítik. A karakterek stilizált mozdulatai miatt elevennek tűnnek, ahogy forog az edény. A művészek sok edényt írtak alá, mivel nevük kétségkívül segített eladni ezeket a tárgyakat a gyűjtőknek, ugyanúgy, ahogy Monet műveit ma felkapják.

Az aláírások saját reklámformájuk voltak. Az egyik Evtimides nevű fazekas azt írta vázájára, hogy mennyivel jobb a munkája, mint valamelyik versenytársa. Az egyik vázájára azt írta, hogy „jobb, mint amit Euphronius valaha is megtehetett volna”. Néha azonban a művészi készség nem volt elegendő az eladás garantálásához. A Louvre -ban van egy kanna, amely két lovat vezető embert ábrázol.

Nagyon aranyos kis dolognak tűnik. De nyilván az emberek nem siettek a megvásárlásával, mert a kancsónak van egy vicces szövege is, amelyet a Louvre az egyik első reklámszlogennek tart. A fazekas ezt írta: "Vegyél meg engem, és nagyon sokat kapsz."

4. Jinan Liu Fine Need Store

A nyomtatás megváltoztatta a világot és különösen a reklám világát. A szórólapok és plakátok gyakorlati módszerekké váltak a vállalat számára, hogy jó híreket terjesszen termékeiről. Úgy tűnik, hogy a nyomtatás a közelmúltban marketing eszközzé vált. De ezer évvel ezelőtt Kínában úgy tűnik, hogy egy vállalat ennek a gyakorlatnak a korai elődje volt. Jinan Liu jó tűket készített, és azt akarta, hogy mindenki tudjon róluk.

"Kiváló minőségű acél rudakat vásárolunk, és kiváló minőségű tűket készítünk belőlük, amelyek pillanatok alatt használatra készek" - olvasható a hirdetés szövegében. Ebben a hirdetésben volt még egy újítás. A képen egy nyúl látható, aki tűt tart a szöveg felett. Vagyis ez a márka legkorábbi kabalája. A hirdetést rézlemezre vésték, amelyet papírra nyomtattak.

5. Érmék

Az ideális reklám a mindenütt jelenlévő, amely üzenetét az ügyfél fejében hagyja anélkül, hogy észrevenné. Ennek egyik módja a hirdetés elhelyezése egy olyan létesítményben, amelyet minden nap használnak. Az érmék régóta a reklámozás eszközei, és ma is léteznek. A brit érméken az "ELIZABETH II DG REG FD" felirat szerepel, ami azt jelenti: "II. Erzsébet, Dei gratia regina fidei defensor" vagy "II. Erzsébet, Isten kegyelméből, a hit védelmezője".

Az ókori érméket gyakran használták egy személy fontosságának reklámozására is. Julius Caesar elrendelte profiljának veretését római érmékre, majd ezek felhasználásával hirdette le származását Vénusz istennőtől. Gyilkosa, Brutus pénzérméket is használt propagandaként. Szinte minden császár ezt tette. Abban az időben, amikor az emberek írástudatlanok voltak, egy kép egy érmén sokkal többet érhet, mint ezer szó.

6. Bélyegzett téglák

Mezopotámia, az Eufrátesz és a Tigris folyók közötti föld a mai Irakban, az egyik legkorábbi civilizáció otthona volt. Szinte az összes itt található épület iszaptéglából készült, nem kőből. Ezek a téglák hatalmas hirdetési lehetőséget kínáltak. Több mint 4000 évvel ezelőtt az építőiparban használt téglák egy ékírással írt szöveget tartalmaztak.

Általában ez volt az uralkodó neve. Amikor Nabukodonozor király Babilont egy mezővárosból birodalom fővárosává változtatta, meggyőződött arról, hogy az emberek örökké emlékezni fognak tettére azáltal, hogy Babilont építették a "védjegye" téglából épített épületekkel. Mindegyikük a következő feliratot viselte: "Nabukodonozor, Babilon királya, aki Ézsagilát és Ezidát, Nabopalasar, Babilon királyának legidősebb fiát építette." Ezek a téglák azonban csak reklámokkal szolgáltak az építőknek, mivel belsejében a feliratokkal voltak elhelyezve.

Amikor Szaddám Huszein újjáépítette Babilon romjait, még Nabukodonozornál is tovább ment. Az újjáépítés során használt téglákról ezt írta: "Szaddám Huszein, Irak védelmezője újjáépítette a civilizációt és újjáépítette Babilont." A felirat ezúttal mindenki számára látható volt. Szaddam bukása után az összes téglát eltávolították.

7. Szponzoráló játékok

A nagy sport nagy pénz. A nézők ezrei, sőt milliói néznek minden nagyobb sporteseményt. Minden reklámot, amelyet rájuk helyeznek, feltétlenül észre fogják venni. És akár szponzorálhatod az egész játékot, és akkor mindenki tudni fog a hirdetőről. De a játék szponzorálása nem modern találmány. A sportot reklámként és propagandaként még a rómaiak véres gladiátorpárbajaiban is használták.

Pompejiben volt egy nagy amfiteátrum, ahol gyakran rendeztek gladiátor előadásokat. Egyszer a zavargás után betiltották a játékokat. Miután a szenátus megengedte, hogy újra megtartsák őket, a játékokat politikai célokra használták fel. Az amfiteátrum falán elhelyezett hirdetések azt írták, ki fizeti a következő játékokat.

8. Amphora

Az amfórák nagy cserépedények voltak, amelyeket áruk szállítására és tárolására használtak a görög és római világban. Az amforát gyakran lebélyegezték, hogy a vevő tudja a benne lévő termék pontos eredetét. Sok nyomat azonban egyfajta reklám volt. Pompejiben a régészek garum üvegeket (erjesztett halból készült halmártást) találtak, az "Első osztályú garum az Umbricius Abascantus gyárból" és a "Garum Mark Assel Telemachus gyárából" bélyegzőkkel.

Az olívaolaj az ókori világ egyik legfontosabb étele volt. Élelmiszerekben és lámpák üzemanyagaként használták, a gyógyászatban és a test tisztítására. Az emberek természetesen jobb minőségű olajat kerestek. A spanyolországi Betica tartomány sok olimpiát tartalmazó amforájáról bélyegzőket találtak, amelyek az olaj eredetét mutatják.

9. Runaway Slaves

Ha egy kutya vagy macska elveszik, gyakori, hogy hirdetéseket tesznek közzé, hogy más emberek segítsenek megtalálni és visszaadni az állatot. Az ókori világban a rabszolgák ugyanabban a helyzetben voltak, mint ma a háziállatok. A rabszolga menekülése esetén a rabszolgatulajdonos vissza akarta kapni tulajdonát, ezért jelentette veszteségét.

A falakra üzeneteket írtak a szökevény rabszolgáról és az elfogásáért járó jutalom részleteiről. Más ősi helyeken különböző módokon lehetett híreket terjeszteni a szökevény rabszolgákról. Egyiptomban papirusz darabokat találtak a rabszolgák meneküléséről szóló értesítéssel. Az egyik bejelentés jutalmat ígért azoknak, akik visszahozzák a szökevény rabszolgát a hadsereg laktanyájába.

10. Ősi alkohol

Az emberek szeretnek berúgni, ezért az alkoholhirdetésnek könnyűnek kell lennie. Az emberek állítólag elhagyták korábbi vadászó-gyűjtögető életmódjukat, hogy alkoholt főzzenek. A világ legrégebbi hirdetése állítólag egy mezopotámiai sörreklám. Alan D. Eames, aki "sörantropológusnak" nevezi magát, talált egy emléktáblát, amely egy nagymellű nőt ábrázolt, aki korsó sört tartott. A kép mellett a felirat állította: "Igyál Elbát, oroszlánszívű sört."

Sajnos erre a leletre nem volt fényképes bizonyíték. Azonban nem minden hirdetést közvetítenek képek vagy szövegek. A szóbeszéd vitathatatlanul a legrégebbi reklámforma. A falerni bor jó példa. A költők írtak ennek a bornak a finomságairól. Martial azt állította, hogy ez egy ital, amelyet Zeusznak lehet felszolgálni. Egy egész mítoszt alakított ki e bor megalkotása körül, amely állítólag Bacchus isten isteni ajándéka volt.