Hogyan lett az otthoni műhely a legnépszerűbb divatékszer -márka az Egyesült Államokban: Kirks Folly mesés ékszerek

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

Mosolygó holdak, boszorkányok seprűnyélben és sellők, amelyek lengnek az ágakon … A Kirks Folly ékszereket világszerte jól ismerik a szüreti ékszerek rajongói. Mesés motívumaik, összetett színeik és sok váratlan részletük senkit sem hagy közömbösen. És bár a márkák, amelyek nem hajlandók betartani a szabályokat, gyakran nem járnak sikerrel, a Kirks Folly története azt mutatja, hogy fontos követni a szívét - a többi pedig követni fogja …

A Kirks Folly története nagyon egyszerű - és ez még bájosabbá teszi művészi ékszereiket. A cég 1979 -ben született… a konyhán. Kirks két nővére, Helen és Jennifer egy nap a konyhaasztal mellett beszélgettek. Helen pálcikákat forgatott a kezében, és szokatlan ötlettel állt elő - egy másikkal. Körülbelül mindenki tudott Helen fényes és szokatlan gizmos iránti szeretetéről, és a gyűjteményében mindig találhat fényes gyöngyöket, furcsa medálokat, szokatlan mintájú szalagokat … És most, egyszerű anyagok felhasználásával, Helen teljesen spontán gyűjtött egy hajdíszt tőlük - becsomagolt rudak cérnákkal, fűzőhéjak, kis kristályok, medálok és kerek gyöngyök rajtuk. Jennifer el volt ragadtatva, és rávette a húgát, hogy csináljon valami mást. Így jelentek meg az első Kirks termékek - fejpánt, fejpánt, hajtű, hajtű, mindenféle klip, íj és szalag. A díszítéshez különféle madarak tollait, műgyöngyöket, kristályokat, kagylókat, szőrméket, műanyag csöveket és fa gombokat használtak.

Az újszülött társaság útja a sikerhez … három hónapig tartott. Jennifer Kirks három hónapig ostromolta New York legnagyobb üzleteit, a hívásokat betűkkel tarkította, amíg egyikük választ nem kapott. Azok a kiskereskedők, akik válaszoltak Jennifer ragaszkodására a családi vállalkozás népszerűsítéséhez, kifizetődtek. Rekordidő alatt teljesen elfogytak azok a hajtűk, amelyeket a nővérek készítettek a konyhájukban, és Kirks új megrendeléseket és ajánlatokat kapott. Más családtagok, George és Elizabeth hamarosan csatlakoztak a családi vállalkozáshoz. Jennifer kedvenc mondata - „Ha meg tudod álmodni és elhiszed, meg tudod csinálni” lett a vállalkozás mottója. Valóban, a fantázia és az önbizalom lehetővé tette, hogy a kis családi tulajdonú, infantilis fantáziaékszereket gyártó cég a világ egyik legnépszerűbb divatékszer-márkájává váljon. Ismeretes, hogy a Kirks ékszerek több rajongóját annyira lenyűgözte fantáziavilága, hogy … felhagytak a munkájukkal, és kedvenc ékszermárkájuk érdekében dolgoztak.

1980. április 19 -én a The New York Times címlapján megjelent az első nagy cikk a cégről, nagyjából ugyanabban az időben, amikor a Voks oldalain megjelent a Kirks Folly, de ugyanakkor megmaradtak úgynevezett " niche "márka. A hajdíszektől továbbléptek a mesebeli karakterekkel teli, összetettebb kompozíciókra - medálok sellőkkel, bájok egyszarvúakkal, fülbevalók tökkocsival a Hamupipőke meséjéből … alkotások a QVC -n. A QVC (a Quality Value Convenience rövidítése) egy amerikai ingyenesen sugárzott televíziós hálózat és azonos nevű TV-csatorna, amely 24 órás tévéadásra specializálódott, különféle megrendelésre kapható termékekről, az úgynevezett "üzletről a kanapén". "Az online értékesítés kora előtt ez egy meglehetősen népszerű hirdetési forma volt. Sokan idegesítőnek találják az ilyen adásokat, de a QVC közönsége ekkor már több millió embert jelentett különböző országokból - ami azt jelenti, hogy azok, akik ezen a csatornán mutatják be termékeiket, szó szerint világhírűek.

A csatornavezetés azonban ezúttal erősen kételkedett a furcsa, bizarr dekorációk sikerében, amelyeket az excentrikus Kirks család mutatott nekik. Imádnivaló tündérek, gyöngyház angyalok, vigyorgó holdak, Alice Csodaországban, Óz varázslója … a széles közönség értékelné az olyan kifinomult dolgokat, amelyeket nem viselhet üzleti öltönyben? A kételyek nem voltak jogosak. A Kirks Folly ékszerkollekció kevesebb mint negyven perc alatt elfogyott. A számítások azt mutatták, hogy minden másodpercben vásároltak!

A világhírű fantáziaművész, Josephine Wall már régóta tervez ékszereket a Kirks Folly számára. Nem nehéz belátni, hogy fantasztikus motívumok és képek „mozognak” festményeiről a brossokba vagy a nyakláncokba. Később a Kirks Folly kibővítette termelését, gyárakat nyitott Franciaországban és Kínában, elkezdte gyártani a női kiegészítőket, textíliákat, táskákat és … a Tündérkereszt varázspálcáját. Ahogy Hamupipőke álmodozott a bálba jutásról, úgy a Kirks nővérek is arról álmodoztak, hogy remekműveikkel díszítik az egész világot. Jennifer Kirks a márka "tündér keresztanyjának" nyilvánította magát - az általa kitalált varázspálcák, bár nem voltak haszonelvűek, és csak szórakozásból vagy játék kedvéért használhatók, a Kirks Folly legnépszerűbb dolgai közé tartoztak.

A Kirks Folly mindig is tiszta ékszer volt, és soha nem használt drága anyagokat, de alaposan figyelemmel kísérték az ötvözetek, az aranyozás, a zománcok és az Aurora Borealis kristályok minőségét. A Kirks Folly abban a formában, ahogyan ügyfelei ismerték, 2014 -ben, harmincöt év lenyűgöző - szó szerint mesés - után megszüntette működését. - siker. Ez nagyrészt annak volt köszönhető, hogy a Kirks nővérek már belefáradtak a márka irányításába - és ugyanakkor még a közvetlen családjuknak sem voltak készek átruházni. Azonban a vállalkozás bezárása okozta a termékek árának meredek megugrását - és új érdeklődést.

A Kirks nővérek folytatják kreatív útjukat a mesés brossok és medálok hűséges rajongóinak örömére. Meglepő módon a Kirks Folly ékszereket a márka honlapja szerint továbbra is bemutatják és értékesítik a QVC csatornán - azonban már nem vicces ékszerként, hanem gyűjthető ékszerként, amelyek költségei minden nap nőnek.