Hogyan reklámozták termékeiket az Orosz Birodalom híres vállalkozói: A forradalom előtti üzlet trükkjei

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

A 19. század különleges helyet foglal el az orosz vállalkozói szellem történetében. Az állam igyekezett kedvező feltételeket teremteni a gazdaság és az üzlet fejlődéséhez. A volt jobbágyok, külföldiek vagy a tegnapi diákok saját vállalkozást nyithattak - erre mindenkinek ugyanolyan jogi lehetőségei voltak. De ahhoz, hogy felhívja a figyelmet a termékére, okosnak kellett lennie. Az Orosz Birodalom vállalkozói nem rendelkeztek a jelenleg elérhető reklámeszközökkel. Ezért csak azok értek el sikert, akik képesek voltak egyedi marketing ötleteket generálni és megvalósítani, egy lépéssel gyorsabban, mint a versenytársak.

Hogyan mutatta be az iparos Chichkin a tej frissességét

Alekszandr Csicskin, a forradalom előtti Oroszország sikeres vállalkozója fiatalkorában találta meg hivatását. A XIX. Század 70 -es éveiben szerencsés esély avatkozott be egy egyszerű srác sorsába Koprino faluból - Vaszilij Verescsagin festőművész testvére, Nyikolaj megnyitotta itt az első paraszti sajtgyárat, és alatta tejüzemet szervezett iskola. A standard tantárgyak mellett a tejtermelés alapjait is tanították. Ebben az iskolában kezdte Chichkin megérteni az üzleti alapokat, amelyek később egész élete munkájává váltak.

A tehetséges fiatalember a Petrovszki Mezőgazdasági Akadémián végzett, és három évig a Párizsi Pasteur Intézetben képzett. Az érettségi után Chichkin úgy döntött, hogy megszervezi saját üzletét, és már 1888 -ban megnyitotta az első üzletet Moszkvában. Ezt megelőzően tejtermékekkel kereskedtek a piacokon és otthon, a boltokban pedig csak sajtot lehetett vásárolni.

A Chichkin boltja a legjobb gyártókból származó és szigorú minőségellenőrzésen átesett tejtermékek széles választékát mutatta be. Chichkin a legapróbb részletekig végiggondolta az összes kereskedelmi folyamatot annak érdekében, hogy fej és váll felett legyen a verseny felett. Az első pénztárgép Moszkvában jelent meg üzletében; nagy figyelmet fordítottak a helyiségek tisztaságára és az eladók közötti kommunikáció kultúrájára.

A termékek felülmúlhatatlan minőségéről szóló pletykák gyorsan elterjedtek Moszkvában, és Chichkint vezetővé tették a tejkereskedelemben. Az áruház dolgozói a tegnapi tejet a vevők elé öntötték a csatornába, eloszlatva a termékek frissességével kapcsolatos kétségeket.

1910 -ben Chichkin saját tejüzemet épített, erős technikai berendezésekkel, ahol sajtot, tejfölt, túrót, vajat és erjesztett sült tejet gyártott. Ez az egyetlen vállalkozó, aki sikereket ért el az Orosz Birodalomban, de képes volt talpon maradni a szovjet fennhatóság alatt.

Az 1930 -as években Kazahsztánba száműzték, de Molotov és Mikojan javaslatára visszatért Moszkvába, mint tanácsadó az élelmiszeriparban. Később Chichkin még a Tejipar fejlesztéséért is kitüntetést kapott.

Hogyan keresett pénzt Brocard filléres szappannal

A francia származású vállalkozó, Heinrich Brocard kiemelkedő parfümőrként ismert a forradalom előtti Oroszországban. De a sikerhez vezető útját szappangyártással kezdte. 1864 -ben egy volt moszkvai istálló területén létrehozott egy kis műhelyt, ahol két alkalmazottal dolgozott.

A 19. század közepén az Orosz Birodalomban nem minden paraszt vásárolhatott rendszeresen higiéniai termékeket; szappanként közönséges fahamut használtak, amelyet forrásban lévő vízzel feloldottak és kemencében forraltak. De minden megváltozott abban a pillanatban, amikor Brocard úgy döntött, hogy költségvetési szappant készít a lakosság minden szegmense számára.

Eleinte 100-120 darab "Gyermekszappant" készített az orosz ábécé betűivel, amelyekből össze lehetett gyűjteni az ábécét. Később a választékban megjelent a "Sharom" 5 koppen, a "Narodnoe" pedig 1 koppen. darabonként. A dömpingárú termékeket szó szerint lesöpörték a polcokról. Az üzlet bővítésével a Brocard elkezdett gyártani menta, kókusz és bogyó illatú "glicerinszappant", valamint egy sorozatot gyermekeknek játékok, gyümölcsök és zöldségek formájában, amelyeket nemcsak higiéniai célokra, hanem ajándéktárgyakként is vásároltak. A háziasszonyok érdeklődésére Brocard arra az ötletre jutott, hogy az asztalterítő hímzésmintáit szappancsomagokba helyezze.

A XIX. Század 70 -es éveinek végén a szappankirály parfümgyártással kezdett foglalkozni. Brocard, hogy reklámozza új termékét a nyilvánosság számára, olcsó készletek eladását hirdette, amelyek parfümöt, kölnit, rúzst és szappant tartalmaztak. A nap első felében ezekből a készletekből több mint kétezer fogyott el.

Hogyan reklámozták a szeszélyes diákok Shustov vodkáját egész Moszkvában

1863 -ra egy volt jobbágyparaszt fia, Nikolai Shustov bérelt egy kovácsot Maroseykán, és megnyitott egy kis lepárlót három alkalmazottal. Ekkor Moszkvában mintegy 300 vállalkozás termelt vodkát. Legtöbbjük olcsó, rossz minőségű termékeket állított elő, amelyek bizonyos esetekben akár súlyos mérgezést is okoztak.

Shustov elsőként úgy döntött, hogy létrehozza saját, kiváló minőségű alkoholmárkáját, ideális hírnévvel, és dicsőíti azt Oroszország egész területén. A vállalkozó személyesen felügyelte az üzem összes termelési folyamatát, és gondoskodott arról, hogy a vodka összetétele megfeleljen a legmagasabb követelményeknek. Kevesen tudtak Shustov vodkájáról, ezért gyakorlatilag nem vették meg. Az eladások növelése érdekében csökkenteni kellett az árat, ami a minőség romlásához vezetne, vagy rengeteg pénzt kell költeni reklámokra, ami akkoriban nem volt Shustovnak. Egy tehetséges üzletember talált egy másik kiutat - egyedülálló marketingstratégiával állt elő, amelyet korábban senki sem használt. Olyan diákokat vett fel, akik már ittasan jöttek a híres moszkvai tavernákba, és a személyzettől a "világ legjobbja" Shustov vodkáját követelték. Ha az egyik nem volt elérhető, a fiatalok botrányokat, sőt verekedéseket is csináltak. Gyakran a verekedőket elvitte a rendőrség, ahonnan Shustov megváltotta őket, és díjat fizetett az elvégzett munkáért.

Általában az ilyen incidensek után az ivóhelyek tulajdonosai inkább biztonságban játszottak, és megvásároltak egy tétel Shustov alkoholt. És azoknak a diákoknak, akik sorban álltak, egy találékony üzletember kifizette a megrendelés százalékát. Ezenkívül újságok írtak az esetekről, így Shustov márkája folyamatosan hallható volt.

Ez a terv gyorsan meghozta gyümölcsét, és két év alatt a leendő "konyakkirály" elegendő tőkét halmozott fel ahhoz, hogy tágasabb épületbe költözzön, és bővítse a termelést. Fokozatosan balzsamok, gyógynövénylikőrök, likőrök és konyak kezdtek megjelenni a választékban. A mai napig híres "Rizhsky Balsam", "Zubrovka" és "Rowan on Cognac" is a Shustov márkához tartozik.

A vállalkozó nem fukarkodott a reklámozással, az elsők között helyezte el a táblákat a közlekedésen, és a főváros legjobb művészeit is felvette, akik eredeti illusztrációkat rajzoltak neki a címkékhez. És A. S. Puskin születésének századik évfordulójára felszabadult a palackokban lévő alkohol a költő mellszobra formájában.

Miért voltak olyan népszerűek Pavel Bure órái az Orosz Birodalomban

1815 -ben Karl Bure órásmester Revelből (ma Tallinn) Szentpétervárra érkezett fiával, Paulnal, és itt egy kis óragyártást szervezett. A fiú kiskorától kezdve tanítványként dolgozott apjával, és fontos ismereteket kapott az óra mechanizmusairól, amelyeket továbbított fiának, Pavelnek. A családi vállalkozás alapítójának unokája szintén nem árulta el a dinasztia hagyományait, és érettségi után édesapja teljes értékű társa lett.

A vállalat fejlődésének új szakasza 1874 -ben kezdődött, amikor Pavel Pavlovich Bure felvásárolt egy nagy óragyárat Svájcban (Le Locle). 1880 -tól értékelőként dolgozott a császári udvarban, ennek köszönhetően megkapta az állami embléma használatának jogát üzleteiben. Abban az időben a Bure -nek több versenytársa volt, például a Winter, az Omega vagy a Moser, akiknek gyárai Oroszországban voltak, és órákat állítottak össze külföldről hozott minőségi alkatrészekből. De a megfelelő marketingnek köszönhetően Bure az iparág elismert vezetőjévé vált. Ő volt az, aki az órákat nyilvánosan elérhetővé tette a lakosság legszélesebb rétegei számára, különböző árkategóriákban és minden igényt kielégítve.

A Bure órák voltak a legjobb ajándékok, a kereskedők körében a hatalom és a gazdagság jelének tartották őket, és a megrendelésekkel egy szinten voltak. III. Sándor és II. Miklós császárok is csak ennek a márkának az óráit részesítették előnyben, és diplomatáknak, tisztviselőknek és kulturális személyeknek mutatták be. Így a Romanovok Háza 290. évfordulója alkalmából ünnepelve F. Chaliapint egy Bure órával ajándékozták meg, arany tokkal és 450 rubel értékű gyémánttal.

A választékban járók és kronográfok, ismétlők, ébresztőórák, csukló, fal és utazási modellek voltak. Még a szerény jövedelmű emberek is vásárolhatnának ilyen márkájú órákat. A fémdobozban lévő termékek költsége 2 rubeltől kezdődött, ami akkor több mint demokratikus volt. Ugyanakkor a költségvetési órák pontosságukban és kivitelezésük minőségében sem voltak rosszabbak az eliteknél.

Sajnos a jövőben Oroszországból világszerte népszerű, forradalom előtti márkák megszűntek.