Hogyan lett Diana hercegnő kedvenc tervezője híres a nővére ötleteiről, és miért hagyta el a márkáját: Jimmy Choo

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

Gyakran hallani: "Minden nagy ember mögött nő van." Jimmy Choo esetében ez az igazság. A malajziai cipőgyártó által létrehozott márkát sok éven keresztül nők fejlesztették - és nem csak vásárlóként. A 2000 -es években minden divatművész kész volt eladni a lelkét egy kultikus márkájú cipőért, nem tudva, hogy vázlatok, ötletek, reklám és promóció - mindezt női kéz tette …

Jimmy Choo Malajziában született, de kínai származású. Chu tizenegy éves korában készítette első pár cipőjét (valójában Chow, de egy nap hiba történt a papírmunkában). Nem volt csodagyerek - csak cipészcsaládban született és nőtt fel. Gyermekkorától fogva az idősebbek fogásán volt - szerszámokat hozott, egyszerű feladatokat látott el … Az egyszerű mester pályája azonban nem tetszett neki. Jimmy nagy akart lenni, valaki, aki cipőt tervez, és nem varrja a talpát. Így hát meghódította Londonot.

Londonban Chu belépett a Londoni Műszaki Főiskolára. Tanulmányai fizetéséért munkába állt egy cipőgyárban, és takarítóként egy étteremben. Annak ellenére, hogy Jimmy élete nem volt könnyű, kitüntetéssel fejezte be az egyetemet. 1986 -ban saját céget nyitott egy elhagyatott kórház épületében. Egy évtizeden keresztül gyűjtötte a berendezéseket, kereste az alkalmazottakat, megpróbálta átérezni a piacot. A boltja borzasztóan nézett ki - szögesdrót, rácsok, kopott polcok, kopott szőnyeg …

De Londonban csak egy mester tudta, hogyan kell igazán kényelmes hegyes orrú magas sarkú cipőt készíteni-Jimmy Choo. Ilyen modelleket előtte csak a Manolo Blahnic márka gyártott. És - ebben a városban csak egy tervező tudott olyan extravagáns és merész dizájnt létrehozni, hogy egy egyszerű cipőből bármilyen életkorú, jövedelmi szintű és társadalmi helyzetű nő vágyának tárgya lett. Ennek a tervezőnek a neve Sandra Chow - Jimmy unokahúga. Tizenhét évesen csatlakozott nagybátyja vállalkozásához, megszakítva a kapcsolatot minden más rokonával - a konzervatív család nem ösztönözte a lány kreativitási törekvéseit. Jimmy a vázlatai szerint és az általa javasolt anyagokból cipőt varrt. Kollégái visszaemlékezései szerint kiváló mesterember volt, de hiányzott belőle a művészi szemlélet.

Fokozatosan a Jimmy Choo cipők extravagáns dizájnja és kiváló minősége nemcsak a hétköznapi vásárlók, hanem a Vogue szerkesztői figyelmét is felkeltette. Jimmy cipője Sandra rajzai alapján jelent meg a fényes oldalakon. Gazdag és híres ügyfelei voltak. Aztán egy nap felhívott … a Kensington -palotából. Így Chu több párt készített Diana hercegnő ünnepi kirándulására, és világszerte híressé vált. A lila cipő különösen jó volt, pontosan ugyanolyan színű, mint estélyi ruhája.

Aztán megjelent egy másik nő az életében. Tamara Mellonnak hívták. Volt saját vintage ruhaüzlete, a brit Vogue kiegészítői főszerkesztő-asszisztenseként és mesésen gazdag édesapja-a Vidal Sassoon társtulajdonosa. Eleinte a márkafejlesztési terve ostoba viccnek tűnt Chu számára. De Tamara nem hátrált meg. Rendbe tette Jimmy rendetlen műhelyét, paktumot kötött Sandrával, rávette apját, hogy támogassa a fiatal tervező vállalkozását, aktívan részt vett az új kollekciók fejlesztésében, inspirálta és irányította osztályát, bemutatta a megfelelő embereket … Ez hogyan nyílt meg az első Jimmy Choo butik Londonban.

1996 volt. A következő tíz évben Chu és Mellon duó meghódította a divatvilágot. A Jimmy Choo butikok hamarosan megjelentek New Yorkban, Beverly Hillsben, Las Vegasban, és a 2000 -es évek elején a márka belépett az ázsiai piacokra. Minden hollywoodi sztárt elbűvölt a merész és egyben kecses Jimmy Choo cipő. A szédítő, magas tűsarkú szandál, amely az ókori római gladiátorok cipőire emlékeztet, a 2000 -es évek csillogásának szimbólumává vált. - Elvesztettem a Jimmy Choo -t! - kiáltja fel azoknak az éveknek a kultikus sorozatának egyik hősnője, Kerry Bradshaw, aki egy tollal díszített lila velúr cipőt keres. A sorozat jó hírnévre tett szert Jimmy számára - neve a luxusélet és az amerikai álom szinonimája lett szerte a világon.

A valóságban azonban nem mentek ilyen simán a dolgok. Jimmy úgy érezte, hogy elveszíti saját márkáját - nem döntött másról. Sandra a sorozatgyártás gyűjteményeinek fejlesztésével foglalkozott, és már nem festett cipőt tollal és Swarovski kristályokkal, minden ötlet Tamaráé volt … Végül Chu összeveszett mindkét kollégájával, és elhagyta saját vállalkozását. Tamara Mellon még tíz évig maradt Jimmy Choo élén, de idővel a teher elviselhetetlenné vált. Tamara energiahiányra, pánikrohamokra, depresszióra panaszkodott. Végül eladta részesedését, és elhagyta a márkát, hogy saját divatmárkát fejlesszen.

És Sandra maradt … és mindent megváltoztatott. Végül lehetősége volt ízlése szerint dolgozni, nem engedve a hírességek szeszélyeinek vagy a felettesei parancsának. Durva csizma, magas parafa talpú szandál, velúr papucs, kígyóbőr cipő, lapos cipő … A 2000-es korszak elbűvölő márkájából a Jimmy Choo modern kortárs márkává fejlődött, amelyet az európai fiatal generáció szeret, Amerikai és ázsiai sztárok. A választék jelentősen kibővült, táskák, ruhák és parfümök jelentek meg, a férfi cipők sorát külön hozták létre - Sandra Chou kizárólagosan kezeli az összes kollekció kiadását.

És mi a helyzet a márka alapítójával? Szülőföldjén, Malajziában Jimmy Chu megkapta a Dato címet - a Brit Birodalom Lovagjának analógja (rendelkezik a Brit Birodalom Rendjével is), több gyárat nyitott ott, amelyek munkát adnak az embereknek, és képzést nyújtanak a kiváló minőségű cipők készítéséről, majd Londonban étterembe kezdett. Nyugaton aktívan népszerűsíti országa kultúráját, konyháját és történelmét - és úgy tűnik, nem különösebben szomorú a múlt hírneve miatt.