A cipők története, avagy hogyan lett az utcai cipő a modern divat alapja

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

Talán a cipők egyike azon kevés divatos termékeknek, amelyek tökéletesen hangsúlyozzák és kifejezik az egyéniséget. Jelenleg számos formájuk, színük, felületük és korlátlan felhasználási lehetőségük van a modern fogyasztó számára. Ezek a lakosság több mint fele által hordott lábbelik: sportolóktól, művészektől, modellektől, serdülőkortól, gyermekektől, nőktől és férfiaktól az idősekig, akik lépést tartanak az idővel, betartva a "divatos, stílusos, praktikus és kényelmes" mottót. " De ezek mind mindenki számára ismerős részletek, és kevesen tudnak a cipők történetéről és azok hatásairól a modern divatra.

1. Modern divat, sport és a cipők története

A sportcipők népszerűségének egyik fő oka a fogyasztók körében a sport, különösen a kosárlabda bevezetése volt. Amíg Chuck Taylor nem jött, a kosárlabda sosem volt társítva egy adott cipővel. Félprofi kosárlabdázó volt, aki 1921-ben a Converse cipők értékesítője lett, és olyan jól előléptette őket, hogy végül ő lett a márka arca. Ez volt az első sportcipő, amelyet hírességek hagytak jóvá, és megszületett a Chuck Taylor -sztár. Egyike lett azoknak, akik az 1900 -as évektől az 1960 -as és 70 -es évekig kezdtek kosárlabda cipőt használni. A kosárlabda növekvő népszerűsége miatt a Converse népszerűvé vált a fogyasztók körében, és a lábbelik fokozatosan kiterjedtek más területekre, beleértve a zenét, a gördeszkát és az alkalmi viseletet.

Az első NBA -játékos, akinek márkás cipője volt, Walt "Clyde" Fraser volt a PUMA Clyde -vel. Fraser divatos stílusérzékéről volt híres, mind a kosárlabdapályán, mind azon kívül. Nagy mértékben hozzájárult a cipő megjelenéséhez és kialakításához, amikor az 1970 -es években jóváhagyta. Ezek a cipők ismertek velúrfelületükről és a különböző színekről. Chuck Taylor nevéhez hasonlóan Fraser nevét is aláírás formájában helyezték el a cipőn. A nyolcvanas években a cipők fokozatosan nemcsak a sportolók, hanem a táncosok figyelmét is felkeltették.

Michael Jordan az Adidassal akart szerződni, mivel ez volt a kedvenc márkája. Az események fordulata azonban a cipők történetének legnagyobb változásához vezetett. Michael Jordan Nike Air Force cipői 1985 -ben debütáltak a popkultúra legendájának részeként. A cipőket nemcsak a sporthoz, hanem a mindennapi élethez is értékesítették. Jordan hatalmas vonzereje tette kívánatossá a cipőt azoknak a sportoló rajongóknak, akik ugyanazt a cipőt akarták viselni, mint a bálványuk. A Nike Air Force a modern divat egyik legkeresettebb cipője lett, és a mai napig nagyon népszerű választás a sportcipő szerelmesei körében.

2. A zenészek mint irányzatok

A sporthoz hasonlóan a zeneipar is kulcsszerepet játszott a sportcipők történetében, így olyan termék lett, amely vonzotta a tömegeket. A zenehallgatók utánozhatják kedvenc előadóikat, és ugyanolyan cipőt viselhetnek, mint a bálványaik. A rap, a reggaeton és a hip-hop katalizátorok voltak ahhoz, hogy a cipők a modern divat alapanyagaivá váljanak, és az emberek mindennapi ruhatárának szerves részévé váljanak.

A PUMA Suedes és Clydes a b-fiúk / lányok népszerű választása volt az 1980-as években, míg a Nike Air Force 1 a rapperek és a zenészek kedvence volt. A Converse cipőt a rock és punk művészek kezdték viselni, köztük Kurt Cobain, Joe Strummer vagy Billie Armstrong. A cipők zenéje és kultúrája még inkább összefonódott a népszerű művészekkel, akik sportruházati márkákkal készítették saját verziójukat a cipőkről.

A művészek és a jelentős kortárs divatmárkák közötti együttműködés azzal kezdődött, hogy a Run-DMC együttműködött az Adidassal, miután megjelent a "My Adidas" című daluk. Létrehozták az Adidas Superstar cipő 1985 -ben debütált változatát. 2020 -ban újabb közös sorozat jelent meg a Superstar sneaker évfordulója alkalmából. Jay-Z és a Reebok együttműködése egy olyan cipőt hozott létre, amelyet az 1984-es Gucci cipő inspirált, így a stílus könnyebben elérhető a tömegek számára.

Kanye West számos különböző cipő együttműködésben vett részt, köztük legnépszerűbb és legjelentősebb Nike Air Yeezy -jében. Dolgozott a Louis Vuittonnal és az Adidassal is.

Rihanna együttműködése a PUMA -val meghatározó pillanat volt a divatiparban és a cipők történetében. Nemcsak a női show -üzlet sztárja, hanem 2016 -ban a márka kreatív igazgatójává is kinevezték. A fiatal nőkre gyakorolt hatása megváltoztatta a fogyasztók hozzáállását a zeneipar egykor népszerű cipőmárkájához. Ez azt bizonyítja, hogy az egyén befolyása hogyan vezethet a modern divatmárkák megújulásához, amelyek elveszítették a közönség tetszését.

3. Filmek és marketing

Néhány cipő örökre bekerül a popkultúra történetébe katalizátorként, hogy háztartási névvé tegye őket. A márka által az 1970 -es években forgalmazott Nike Cortez megerősítette ikonikus státuszát, amikor megjelent a Forrest Gumpban. A Vans kockás csúszós cipők népszerűek lettek, miután Sean Penn karaktere megjelent bennük a "Rapid Change at Ridgemont High" című film alatt.

A Baby - Dirty Dancing fehér cipők olyan maradandó benyomást keltettek, hogy a márka eladásai tízszeresére nőttek ugyanebben az évben. És nem meglepő, hogy a fehér cipők ma is nagyon népszerűek, és a piac egyik vezető pozícióját foglalják el.

A cipők és a marketing óriási szerepet játszanak a márka vásárlócsalogató törekvésében, ezáltal növelve az értékesítést. A filmekben bemutatott cipők egy része annyira népszerűvé vált, hogy a fogyasztói kereslet végül lehetővé tette, hogy évekkel később valódi verziókat értékesítsenek. Ez volt a helyzet Wes Anderson Water Life című filmjében, ahol Steve Zissou csapata Adidas cipőt viselt, fehér, kék és sárga fűzővel. Az Adidas egy limitált kiadású cipőt adott ki, amely állítólag mindössze száz párból állt 2017 -ben. Egy másik példa a klasszikus 1996-os Space Jam, amikor 2016-ban egy film ihlette cipőgyűjtemény jelent meg a film huszadik évfordulója alkalmából.

A kedvenc filmjeid retro és nosztalgikus kiadásai izgalmat keltenek az új termékek körül. A cipők képesek azonosítani bizonyos korú embereket az idők során. A gyermekkorban divatban lévő stílus emlékeztetője vonzóbbá teszi ezeket az „újrakiadásokat”. Az ikonikus kedvenc filmekből készült limitált példányszámú tételek kívánatosabbá teszik ezeket a cipőket a gyűjtők számára.

4. A nemi határok feszegetése

Férfiaknak és nőknek egyaránt készült cipő segített összekeverni a csak férfiaknak tartott divat közötti határokat. A női divat az 1900 -as évek elején kezdett megváltozni. A nők elkezdtek dolgozni, és aktívan részt vettek a sportban és a testmozgásban. Cipőik azonban még mindig hasonlítottak a cipőre és az ékekre, amelyek célja a nőies érintés. Ezért a hölgyek kénytelenek voltak ruhákat és szoknyákat viselni a sportolás során az 1950 -es és 60 -as évekig. A sportban való részvétel és a hagyományosan férfi ruházat viselése, beleértve a cipőt is, lépés volt abban, hogy a nők meg akarják szabadulni a rájuk vonatkozó korlátozásoktól.

Ahogy egyre több nő ment dolgozni az 1980 -as években, a magas sarkú cipők továbbra is kulcsszerepet játszottak az irodai stílusban. Gondoljunk csak az "Üzletasszony" című filmre és Tess McGillre, aki cipőben jár New York utcáin, és megpróbál karriert kötni egy férfiak által uralt iparágban. Az idő múlásával a cipők a nők életmódjának részévé váltak, és már nem csak a sportra szolgáltak. A társadalmi ruházati szabványok jelentősen megváltoztak. A nők egyre nagyobb magabiztosságot és szabadságot szereztek a ruházat és a cipőválasztás terén, valamint azt a vágyukat, hogy partnerei legyenek a nagy cipőmárkákkal, és a promóciók és kampányok arcává váltak. Játékváltó együttműködések közé tartozik a Cardi B és a Reebok, a Rihanna és a PUMA, valamint a Reebok Ez egy ember világa kampány. Manapság a nők, akiknek nem kevesebb öröme van, előnyben részesítik a kényelmes és stílusos cipőket, divatos újdonságokkal feltöltve kollekcióikat.

5. Az utcai ruhától a luxus divatig

Néhány márka, köztük a Nike, az Adidas vagy a Fila elérhetősége versenyezni kezdett a luxusmárkákkal, köztük a Louis Vuitton, a Balenciaga vagy a Prada. A kortárs divatmárkák, mint például a Supreme, a Stüssy és a Palace olyan termékeket bocsátanak ki korlátozott mennyiségben és stílusban, amelyek csak rövid ideig fognak eladni. A streetwear kultúra egy része azt jelzi, hogy vannak olyan emberek kategóriái, akik minden esély ellenére megvásárolják a nekik tetsző dolgot, még akkor is, ha az árát pár ezerben mérik. Az utcai ruházat olyan frissességgel és kiválósággal rendelkezik, amelyet a csúcskategóriás kiskereskedők egy olyan piacon próbálnak megragadni, ahol a hagyományos kiskereskedelmi üzletek bezárnak.

Az egyik dolog, ami exkluzívvá teszi a luxust, a magas árcédula. A fényűző formatervezés volt a norma azon kevesek számára, akik megengedhették maguknak, de most a divat a legkülönfélébb szinteken elérhetővé vált, és az utcai ruházat sem kivétel. A sportruházati márkák, köztük a Converse, a Vans, a Nike vagy az Adidas, megfizethetőségük miatt fontosak lettek az utcai ruházati kultúrában. Az alkalmi ruhák viselését divatosnak és előnyösnek tartják.

A kifutópályás tornacipők olyan lehetőségeket kínálnak, amelyek korábban nem láttak. A modern divatmárkák szabadon alkothatnak egyedi formákat, érdekes színkombinációkat és minőségi anyagokat. A tornacipő története és a divat térnyerése olyan márkákat is vezetett, mint a Supreme, hogy a Louis Vuittonnal vagy Anna Wintour / Vogue -val a Nike -val együttműködjenek. Ez valószínűleg a jövőben is folytatódni fog, mivel egyre több márka társul egymáshoz, hogy megalkotott és különleges kiadású cipőket készítsenek, amelyek örömet okoznak a cipő rajongóinak.

6. Változások és ellentmondások a modern divatban

A cipőcégek jobban képesek változni, mint bármely más cipőkategória. A cipők szeretetének nagy lehetőségei vannak a divat fejlődésében. Napjainkban a fogyasztók figyelnek a vállalat gyakorlatára és arra, hogy mennyire környezetbarát vagy etikus.

A hírességek partnerségei lehetőséget adnak a cipőcégeknek is arra, hogy tovább alakítsák márkájukat azáltal, hogy állást foglalnak a fogyasztó számára fontos kérdésekben. Farrell Williams együttműködése az Adidassal 2014 óta, beleértve a HU (humán) vonalát is, a sokféleség és a befogadás kihívásainak kezelésére összpontosított. Végül megjelent egy cipősorozat, amelyen terhes nők és szoptató anyák szerepeltek. LeBron James egyenlőségi cipőt viselt a Cleveland Cavaliers és a Washington Wizards meccsén 2017 -ben.

A cipőcégek is foglalkoztak olyan vitákkal, amelyek befolyásolták márkájuk működését. A kilencvenes években és a 2000 -es évek elején a Nike rendkívüli vitákkal szembesült a verejtéküzletek és a gyermekmunka megsértése miatt. A fogyasztók változás iránti igénye vezette végül a márkát a működési mód megváltoztatásához. Nagy ébresztő volt arról, hogy a modern divatipar egyes területei részben a tengerentúlon működnek. Ez végül a Nike fenntarthatósági programjához vezetett, és kulcsfontosságú pillanat volt a vállalat számára, hogy elérje a piac egyre környezettudatosabb részét.

A kulturális érzéketlenség egy másik kihívás, amellyel a cipőmárkák szembenéznek a faji sztereotípiákra vagy a kapcsolódó kultúrákra utaló név, kép vagy színválasztás miatt. Farrell Williams és az Adidas 2018-ban létrehozott egy Holi-stílusú kollekciót, ami felháborodást okozott. Annak ellenére, hogy a márka globális szinten az emberiségre és az egyenlőségre akart fókuszálni, mégis ellenségesen fogadták. Egy másik nagy vita az adidas „béklyócipője” volt, amelyet Jeremy Scott tervezett 2012 -ben.

Állítólag a "My Favorite Monster" játék ihlette, a kollekció hatalmas visszhangot kapott az afroamerikai közösségtől és a NAACP -tól, mivel hasonlított a rabszolgaság képeire. A márka a kapott kritika után törölte a cipőt. Még évekkel később is kérdéseket vet fel a márka indítékaival kapcsolatban, hogy olyan tárgyakat hozzon létre, amelyek ellentétesek mások erkölcsi és etnikai meggyőződésével. Gyakran ezt tudatlan vagy szándékos nyilvános marketingnek tekintik.

A fogyasztók megkövetelhetik a modern divatmárkáktól, hogy gyakorolják, amit hirdetnek, és gyakrabban hallgatnak. A márkák tudják, hogy fogyasztó nélkül nincs értékesíthető termékük. A nyilvános fogyasztók és a cipők közötti kapcsolat erős kötelék, amely tovább fejlődik.

És a népszerű cipőkről szóló téma folytatásaként olvassa el a következőket is hogyan lett Martins minden idők egyik legikonikusabb csizmája.