Hogyan hozták létre a kudarcba fulladt autógyártók egy ikonikus ékszermárkát: Monet Jewelry
Hogyan hozták létre a kudarcba fulladt autógyártók egy ikonikus ékszermárkát: Monet Jewelry

Videó: Hogyan hozták létre a kudarcba fulladt autógyártók egy ikonikus ékszermárkát: Monet Jewelry

Videó: Hogyan hozták létre a kudarcba fulladt autógyártók egy ikonikus ékszermárkát: Monet Jewelry
Videó: 27 True Horror Stories Animated (Compilation of November 2022) - YouTube 2024, Március
Anonim
Image
Image

Az 1930 -as évek végén piacra dobott Monet ékszermárka forradalmasította az ékszertervezést. A drágakövek és a betét elutasítása a minimalizmus, a tiszta és lakonikus formák, a forradalmi technológiák, a rögzítőelemek és a rögzítőelemek legújabb formatervezése, az Yves Saint Laurent -lel való együttműködés és a világ első tinédzserkorának sorában … Meglepő módon minden megfordulhatott másképp, ha nem a nagy gazdasági világválság miatt.

Reklám Monet ékszerekhez
Reklám Monet ékszerekhez

1926 -ban a vállalkozó szellemű testvérek, Michael és Joseph Chernov (egyes forrásokban - a Csernovok) elindultak New York meghódítására. Arról álmodoztak, hogy saját autóvállalatot alapítanak - hé Henry Ford, költözz át, jönnek a feketék! Még egy nevet is kitaláltak leendő márkájuknak - Monocraft. Csak terveiknek nem volt a valóra váltásuk - 1929. október 24 -én az Egyesült Államokban részvénypiaci összeomlás következett be, ami a nagy gazdasági világválság néven ismert gazdasági világválságot idézte elő. A tökéletes autó létrehozásáról szóló álmokat el kellett hagyni. A viselkedésgazdaságtanban létezik egy "rúzs" elmélet. Lényege abban rejlik, hogy gazdasági válság vagy társadalmi instabilitás idején a fogyasztók a drága áruk vásárlását olcsóbb „luxuscikkekkel” helyettesítik. Ez játszódott a testvérek kezében. A nehéz időkben azok az emberek, akiknek erőforrásai még nem merültek ki, gyakran ékszerekbe fektetnek - megfizethetőbbek, mint egy új autó, elragadtatják a lelket és reményt adnak a szebb jövőre. Talán erre gondoltak a testvérek, amikor megnyitották új üzletüket.

Monet klipek és nyaklánc
Monet klipek és nyaklánc

Azzal kezdték, hogy aranyozott monogramokat készítettek a táskákhoz, de hamarosan elkezdtek csapokat, fülbevalókat, karkötőket és nyakláncokat gyártani. Van egy legenda, miszerint a Chernow testvérek nagy rajongói voltak Claude Monet impresszionista festő munkásságának - és cégüket róla nevezték el. Azonban úgy tűnik, hogy Monet egyszerűen egy rövidített és inkább "francia" Monocraft.

Monet aranyozott ékszerötvözetből áll
Monet aranyozott ékszerötvözetből áll

A márka gyorsan előtérbe került. Minden dekoráció kizárólag kézzel készült, és megkülönböztette a design eredetiségét - a Chernow testvérek mérnöki vénája itt szerepet játszott. Ők találták ki … a klipeket. Igen, igen, ezek az ismerős csipeszes fülbevalók (különösen gyerekek és tinédzserek által kedvelt) a Monet márka újítása, természetesen szabadalmaztatva. A két részből álló hordócsatot, amelyek közül az egyiket a másikba csavarják, szintén ezek a sikertelen autómágnák találták ki. Edmond Mario Granville, aki korábban a Cartier-nél dolgozott, az 1930-as évek közepén lett a márka fő tervezője. Majdnem negyven évet adott Monetnek életéből, amíg a halál el nem választja őket. Granville határozottan elhagyta a többszínűt, a fémre támaszkodva - ragyogására, textúrájára, árnyékára. Néha ezeket az egyszerű és lakonikus formákat Swarovski kristályok egészítették ki, de a márka viszonylag kevés berakott terméket gyártott. Művészi szempontból Monet alkotásai közel álltak az art deco stílushoz és a modernista festészethez - szigorú geometria, ellenőrzött ritmusok, nagy elemek. Az ékszerek gyártásához kiváló minőségű arany vagy ezüst bevonatú ékszeres ötvözeteket használtak.

Monet stílusa lakonikus és szigorú geometria
Monet stílusa lakonikus és szigorú geometria

Monet gyorsan az ékszerdivat trendformálójává vált - és persze elkezdtek ötleteket lopni, és néha még a középszerű hamisítványokat is átadták a márka termékeinek. Ez jelentősen rontotta a Chernow testvérek agyszüleményének hírnevét. Először 1937 -ben tették fel a Monet márkát termékeikre, és 1955 óta minden ékszer szerzői jelvényt kapott, valamint Monet, Monet Sterling vagy Monet Jewelrs különleges pecsétjét.

Monet karkötők
Monet karkötők

Apropó Monet Sterling, ezüst ékszerek innovatív sora. Ez a fém volt az egyetlen elérhető anyag a háború alatt. Ebben az időszakban a Csernov testvérek vállalkozása az ország javára dolgozott, és lőszergyártással foglalkozott, de nem hagyták el fő foglalkozásukat - ékszerek készítését. Nagy szilárdságú réz- és ezüstötvözetből „hazafias” kialakítású kalapokhoz és gallérokhoz csapokat készítettek - „Victory Pins”. Ezeket a szolidaritás jeleként viselték azokkal, akik a fronton feláldozták életüket a fasizmus elleni küzdelemben.

Monet nyaklánc
Monet nyaklánc

A háború utáni időszakban az egész világ igyekezett gyorsan megfeledkezni az átélt borzalomról. A tervezők egyre nőiesebb, elegánsabb, sőt fényűzőbb ruhákat alkottak - emlékezzen Christian Dior új megjelenésére! A szoknyák egyre teltebbek, a nyakkivágások egyre mélyebbek … Ezek a mély nyakkivágások nagyban hozzájárultak a Monet nyaklánc népszerűségéhez, csábítóan a nyitott nyak köré tekerve és a mellkasig ereszkedve. Számos láncsor, nagy medálok és medalionok, texturált felületek, ókori egyiptomi és mezopotámiai motívumok … Egy estére természetesen ékszereket tartanak fenn drágakövekkel - és nappal megengedett a ruhaékszerek viselése.

Monet nyaklánc
Monet nyaklánc
Monet nyaklánc
Monet nyaklánc

Az 50 -es években Monet aktívan fejlesztett új ékszermodelleket, például bájos karkötőket. Olyan ifjúsági vonalat nyitnak, amely valójában a serdülők felé irányul - és ebben úttörőkké válnak. Nagyon fiatal lányok most vékony, finom láncokkal díszíthették magukat, kissé infantilis medálokkal - angyalokkal, szívekkel és virágokkal. A márka támogatta a hippi mozgalmat azzal, hogy kiadta a medálokat a szeretet és béke szavakkal, elkezdett kiegészítőket gyártani - öveket, csatokat, fogantyúkat.

Monet nyaklánc és szett fülbevalóval
Monet nyaklánc és szett fülbevalóval
A jobb oldalon egy bájos karkötő található
A jobb oldalon egy bájos karkötő található

1981 -ben Monet együttműködni kezdett az Yves Saint Laurent divatházzal, majd ékszereket kezdett gyártani Christian Lacroix számára. Ez óriási nyereséget és világhírnevet hozott az ékszermárkának - egy kis családi műhelyből igazi ipari óriássá változtak, ahogy az alapító atyák megálmodták. Ma a Monet márka él és virágzik, annak ellenére, hogy folyamatosan tulajdonosokat cserél. Stílusuk nagyjából változatlan maradt az 1930 -as évek óta. Különösen értékes a Monet vintage ékszer, amelyben minden nő végzetes szépséggé változik egy régi filmből. A több mint fél évszázaddal ezelőtt készített fülbevalók és nyakláncok újszerűnek tűnnek - nem fakulnak, nem sötétednek, nem kapnak forgácsot és repedést. Monet legyen ékszer, ne „magas ékszer”, merész dizájnja, minősége és leleményessége hosszú évekre szabja meg a mércét a demokratikus ékszerek gyártásához.

Ajánlott: