Miért hagyta abba az indiai ékszerész, Viren Bhagat a Bulgari állásait: Milliókért eladott ékszerek

2024 Szerző: Richard Flannagan | [email protected]. Utoljára módosítva: 2023-12-16 00:07

India mindig is híres volt fényűző ékszereiről, de ma talán az egyik név fényesebben ég, mint mások az ékszertartományban - Viren Bhagat. Szinte semmit nem tudnak róla, keveset kommunikál újságírókkal, ritkán hagyja el a műhelyt, és alkotásaihoz nincs szükség reklámra - még az alkotás szakaszában is elfogytak, bár mesésen drágák. Ki az a Viren Bhagat - az az ember, aki saját álma miatt visszautasította a legrangosabb ékszermárkákat?

A Bhagat történetében nem lesznek olyan szentimentális történetek, mint "egy fiú egy szegény indiai faluból mindig is álmodott a szépség megteremtéséről". A Virena család egész évszázada híres az indiai ékszerészek körében. Dédapja drágakő-kereskedők családjából származott, maga is sikeres ékszerész volt Gujaratban, majd Mumbaiba költözött, és úgy döntött, kiterjeszti az üzletet. Viren gazdag családban nőtt fel. Minden reggel a nap fogadta az Arab -tenger felett. Igaz, apja lázadó volt - művész és képzőművészeti tanár pályát választott, Viren pedig mindig különösen ragaszkodott apjához. Elmesélte neki a művészet titkait, a ház mindig tele volt festményekkel, reprodukciókkal, albumokkal … Amikor azonban Viren tízéves volt, apja kénytelen volt átvenni a régi családi vállalkozás gyeplőjét, ami hamar sikeres lett ékszerműhely "Bhagat Brothers" a mumbai operaház mellett.

Tizenhárom éves korában Viren önként jelentkezett, hogy segítsen apjának. Néha lecserélte az eladókat, de gyakrabban a műhelyben töltötte az időt, nézte az ékszer remekműveit. Igaz, az üzlet iránti szeretete ellenére eleinte nem gondolkodott a tervezői pályán. Viren gazdasági oktatást kapott, a műhely pénzügyi ügyeivel tervezte foglalkozni … de csak ezek a dolgok egyre rosszabbak lettek. Bhagat apja már nem volt fiatal, és nem talált erőt ahhoz, hogy a vállalkozást talpon tartsa. A harmincéves Viren, aki nem akart válni családi vállalkozásától, Kuvaitba költözött, és a nagybátyja ékszerüzletében kapott állást.

És ekkor került sor sorsdöntő találkozójára Gianni Bulgari -val, a Bulgari márka alapítójával. Viren Bhagat egyik útja során Rómában kötött ki, és belépett egy Bulgari feliratú ékszerüzletbe - részben érdekből, részben a választék és az árak feltárása céljából. Ebben az időben indította el a márka indiai motívumokkal ellátott ékszergyűjteményt. Viren egyszerre csodálkozott, el volt ragadtatva, szerelmes és bosszús. Nem tudják az indiai ékszerészek ugyanúgy népszerűsíteni a kultúrájukat - hangosan, drágán, fényűzően? Az ékszerek nem lehetnek hazája nemzeti büszkeségei?

Bhagat egy művész családjában nőtt fel, de úgy vélte, hogy nem tud rajzolni. Végül is alig gyakorolta korábban. De megdöbbenve a Bulgari üzletben látottaktól, elővett egy ceruzát a szállodai szobájában, és … felvázolt néhány pontos, merész ékszervázlatot. Ekkor a nagy mogulokra és kincseikre gondolt, India természetének és építészetének szépségére … Bhagat több vázlatot is küldött Bulgarinak - nem remélve a választ, hanem inkább meg akarta mutatni, hogyan néznek ki az „indiai motívumok” amikor maga a kultúrhordozó belekezd az üzletbe. Szinte azonnal felhívta őt Gianni Bulgari, és felajánlotta neki a tervezői pozíciót. Hihetetlen siker volt, de Viren … visszautasította.- Nem fogok másnak festeni, csak magamnak - válaszolta. Bulgari megáldotta a fiatal tervezőt, és sok sikert kívánt munkájához.

A mesterrel való találkozás ihlette Bhagat visszatért Indiába, és 1991-ben két testvérével együtt nyitott egy bolt-műhelyt. Így született meg a Bhagat ékszerház. A testvérek az ideális kreatív triót képviselték - Viren az ékszertervezésben, Bharat az anyagok menedzsmentjében és szakértői értékelésében, Rajan, a társaság lelke és a nők kedvence pedig az ügyfelekkel dolgozott. A testvérek nem törekedtek a világ meghódítására - csak ékszereket akartak készíteni és eladni. Az üzlet elhelyezkedése nem volt a legjobb, nem voltak kirakatai, és az ékszerek ára alig fedezte az elkészítés költségeit. Viren azonban úgy döntött, hogy nem összpontosít a piacra, a divatra és a hagyományokra. Teljes alkotói szabadság!

És ez volt a Bhagat -ház sikerének titka. Annyira különböztek a többiektől, annyira kiemelkedtek az általános háttérből, olyan harmonikusan ötvözték az indiai hagyományokat és a nyugati sikkeket, hogy nem volt vége a vásárlóknak. Mindenki, aki nem talált valami közeli és kedveset az európai ékszerekben, és mindenki, aki elégedetlen volt az indiai ékszerészek végtelen önmásolásával, hűséges rajongói és csodálói lettek a Bhagat testvéreknek. Ezenkívül Viren a kezdetektől fogva aprólékos volt a termékek minőségével kapcsolatban, rejtett szerelvényekre és vékony keretekre, a kövek kifogástalan minőségére törekedett. Különösen a régi kövek felé vonzódik, klasszikus árnyalatokkal és precíz vágással. Ma a világ legszebb kövei özönlenek műhelyébe.

Kifogástalan arányérzéke, perfekcionizmusa és fantáziája lehetővé tette számára, hogy olyan ékszereket készítsen, amelyeket nem lehet egyenlőnek találni. A Bhagat mindig is a Cartier minőségére és magas stílusára törekedett az 1920 -as és 30 -as években, átvette az Art Deco szögletes formáit, de soha nem vett kölcsön. Ő volt az első Indiában, aki elkezdett platinával dolgozni, mint "magas" ékszerház Európában.

Az ékszergyártás fokozatosan bővült, új kézművesek érkeztek a testvérekhez, emelkedtek az ékszerek árai, megjelentek a megrendelések … Így alig három évtized múlva egy kis helyi márkától a Bhagat kultikus ékszerház lett, hatalmas jövedelemmel. Ugyanakkor a Bhagat egy nagyon „zárt” márka. Nem lehet csak ott dolgozni, a kézműves családokat több generáció óta a Bhagat -dinasztia köti össze. Alig kommunikálnak újságírókkal, nem hirdetnek. Viren még mindig vázlatokat készít színes ceruzákkal, hiszen akkor egy római szálloda egyik szobájában a műhelye az otthona, két fia pedig a családi vállalkozás öröklésére készül.

„Büszke vagyok arra, hogy mindent, amit teszünk - Indiában csinálunk” - mondja a világhírű ékszerész, Viren Bhagat ritka interjúiban.