Hogyan történt, hogy a Szovjetunió hadihajókat cserélt a Pepsi -re
Hogyan történt, hogy a Szovjetunió hadihajókat cserélt a Pepsi -re

Videó: Hogyan történt, hogy a Szovjetunió hadihajókat cserélt a Pepsi -re

Videó: Hogyan történt, hogy a Szovjetunió hadihajókat cserélt a Pepsi -re
Videó: Kihívás | Hilda Sterczer | TEDxUdvarhely 2024, Március
Anonim
Image
Image

A Pepsi vitathatatlan globális üdítőital óriás. Régóta szilárdan gyökerezik az orosz piacon. A hetvenes évek elején kezdődött, amikor Oroszország a Szovjetunió része volt. Ez volt az első fecske az ellenséges kapitalista világból, amely belépett a kommunista piacra. Abban az időben a két ország közötti rivalizálás olyan heves volt, hogy homályossá válik, hogy az amerikai cégnek hogyan sikerült ez?

A Pepsi szovjet piacra való behatolásának története 1959 -ben kezdődött. Aztán az Egyesült Államok alelnöke, Richard Nixon eljött a Szovjetunióba a kiállításra. A moszkvai Sokolniki parkban került sor. Ott találkozott az SZKP Központi Bizottságának főtitkárával, Nyikita Hruscsovval.

Az amerikaiak a Szovjetunióval közösen országos kiállítást rendeztek. Célja az amerikai javak, a művészet, a divat és természetesen a kapitalizmus eszméinek népszerűsítése volt. Egy amerikai ház modelljét speciálisan felszerelték és mutatták be a kiállításon. A legmodernebb készülékekkel és mindenféle kényelmi felszereléssel volt felszerelve. Olyan csodák történtek, amelyeket a hétköznapi szovjet polgárok nem láttak, mint a színes TV, a porszívó és a mosógép.

Richard Nixon és Nikita Hruscsov a hírhedt "konyhai vitán"
Richard Nixon és Nikita Hruscsov a hírhedt "konyhai vitán"

Az amerikai konyha minta közepén állva a két rivális ország vezetői nagyon hevesen vitatkoztak a kommunista és a kapitalista rezsim érdemeiről és hátrányairól. Nixon azt mondta Nikita Hruscsovnak: „Az Ön országa azt tervezi, hogy megelőzi a miénket. Ez különösen igaz a fogyasztási cikkek előállítására. Remélem, hogy a versenyünk nemcsak népeink, hanem világszerte élő emberek életét is javíthatja. Úgy gondolom, hogy a szabad eszmecsere elengedhetetlen számunkra. Később az amerikai elnök elvitte Hruscsovot a Pepsi -t árusító standhoz. Egy pohárral átnyújtotta neki ezt az édes üdítőt, amit a szovjetek földjén még soha nem kóstoltak.

A Pepsi kioszk ennek az édes üdítőnek két különböző változatát mutatta be. Az egyik, ahogy mondani szokás, amerikai vízre, a másik pedig koncentrátumból, a szovjethez. Hruscsov azt mondta, hogy az őshonos vízben készültek egyértelműen jobbak és sokkal frissítőbbek. Amikor Hruscsov ivott, ragaszkodott ahhoz, hogy a körülötte összegyűlt elvtársak is próbálják ki a csodaitalt. Az ott jelen lévő fotósok azonnal felvillantották fényképezőgépeik villanásait.

A sajtó egyszerűen megőrült! Hruscsov fényképei Pepsi -vel és "Hruscsov társaságias akar lenni" felirattal. Ez közvetlen utalás volt a Pepsi szlogenre az USA -ban annak idején: "Légy társaságkedvelő, igyál Pepsit".

Semmilyen fantasztikus reklámköltség nem tudta volna felkelteni a cég figyelmét, mint ezek a történelmi fényképek! A fényképeket a világ médiájában publikálták. A Pepsi álmodni sem tudott egy ilyen reklámkampányról! Ennek eredményeként 1965 -ben Kendall a PepsiCo vállalat vezetőjétől vezérigazgatójává vált. Az 1959 -es eseményekben betöltött szerepét nem lehet túlhangsúlyozni.

Nyikita Hruscsov az USA 1959 -es moszkvai nemzeti kiállításán kortyol egyet a Pepsi -ből, míg Richard Nixon amerikai alelnök figyeli, Donald Kendall pedig újabb poharat tölt
Nyikita Hruscsov az USA 1959 -es moszkvai nemzeti kiállításán kortyol egyet a Pepsi -ből, míg Richard Nixon amerikai alelnök figyeli, Donald Kendall pedig újabb poharat tölt

A szinergia Nixon, aki Hruscsovot a Pepsi standra vitte, és az addiktív italt felszolgáló Kendall között nem volt improvizáció. Kendall ötlete volt, ahogy Pepsi is részt vett a show -ban. Ezt a felettesei akarata ellenére tették. A tény az, hogy a vállalat vezetése meg volt győződve arról, hogy egy amerikai termék eladása egy kommunista országnak energia-, idő- és pénzpazarlás. A show előtti este Kendall találkozott régi barátjával, Nixonnal. Régóta erős baráti kapcsolatok fűzik őket. A Kommerszant kérte az elnököt, hogy adjon egy pohár italt közvetlenül a szovjet vezető kezébe.

Kendallnak 1972 -ben sikerült kizárólagos szerződést kötnie a Szovjetunióval. Ez tizenhárom évvel a leírt korszakos események után történt. A megállapodás megtiltotta a Pepsi fő versenytársainak, a Coca-Cola Company-nak a szovjet piacra való minden belépést. Mindebben azonban csak egy bökkenő volt. A szovjet valuta teljesen haszontalan volt a Szovjetunión kívül. A piacgazdaságban nem volt valódi valuta funkciója. A szovjet rubel valamiféle vállalati utalványnak vagy jelzőnek tekinthető. Ennek a monetáris egységnek az értékét nem a piac határozta meg, hanem az állam állapította meg és szabályozta. Szükséges volt valamilyen alternatív fizetési rendszer kidolgozása. A jó öreg barter mentett! A Szovjetunió megszerezte a Pepsi értékesítési és gyártási jogait, cserébe a Pepsi kizárólagos jogokat kapott a Stolichnaya vodka márkához.

Rodavets egy üveg Stolichnaya vodkát mutat
Rodavets egy üveg Stolichnaya vodkát mutat

A Pepsi az első kapitalista márka címének tulajdonosa, amelyet nemcsak eladtak, hanem a Szovjetunióban is gyártottak. A megállapodás értelmében a PepsiCo megkezdte a szükséges berendezések és italkoncentrátum szállítását tíz jövőbeli gyár számára. Ott, a helyszínen, a koncentrátumot fel kellett hígítani, palackozni és elosztani a kiskereskedelmi üzletekben az egész Unióban.

A novorosszijszki üzem egyik dolgozója így emlékezett vissza erre az időre: „Minden dolgozónak egyénileg varrott egyenruhája volt. Nagyon csinos volt. Olyanok voltunk, mint az orvosok. Volt fehér kalapunk és talárunk. Nagy megtiszteltetés volt ezen az üzemen dolgozni. Akkor hihetetlen szerencsének számított, hogy ott elhelyezkedjen, rangos volt.

Pepsi üzem a Szovjetunióban
Pepsi üzem a Szovjetunióban

A PepsiCo vezérigazgatója, Kendall elmondta, hogy ez a világ legjobb és legmodernebb üzeme. Az üzem a lehető legrövidebb idő alatt épült fel, még rekordidő alatt is - mindössze tizenegy hónap alatt. Ekkor csak meglepte Kendallt.

Az első üzemet eredetileg Szocsiban tervezték megépíteni. Hirtelen probléma merült fel a vízzel. A közelben nem volt édesvízforrás. Ezért a pálma Novorosszijszkba ment. Amikor az üzem megkezdte munkáját, minden szovjet állampolgár szívesen jött ide. Itt nemcsak a Fekete -tengeren pihenhetett, hanem megkóstolhatta az áhított Pepsit is. 1982 végéig további hét gyár jelent meg: Moszkvában, Leningrádban, Kijevben, Taskentben, Tallinnban, Alma-Atában és Szuhumiban.

Egy üveg Pepsi ára kétszer annyi volt, mint bármely szovjet alkoholmentes ital ára. Ennek ellenére a Pepsi piac növekedett, az eladások ugrásszerűen növekedtek. A társaságnak már a nyolcvanas évek végén több mint húsz gyára volt a Szovjetunióban. A szovjet állampolgárok évente csaknem egymilliárd adag Pepsi -t ittak meg. Ez persze sokkal több volt, mint az amerikaiak Stolichnaya vodkát ittak. A korlátozott amerikai vodkapiac miatt Kendallnak el kellett kezdenie keresni más barterre alkalmas szovjet termékeket. Egy zseniális ötlet mentett: a Szovjetunió leszerelt hadihajókat!

A diplomások 1981 -ben ünneplik az iskola elvégzését, Moszkva
A diplomások 1981 -ben ünneplik az iskola elvégzését, Moszkva

1989 -ben új megállapodást írt alá Kendall. E megállapodás értelmében a Szovjetunió egy egész armadát adott át a Pepsi -nek. Ez cirkálóból, rombolóból, fregattból és tizenhét tengeralattjáróból állt! Sokan viccelődtek akkor, hogy a Pepsi tulajdonában volt a világ hatodik legnagyobb flottája. Ezek a hajók természetesen nem voltak alkalmasak a működésre. A társaság csak leselejtezte őket. Minden tengeralattjáró 150 000 dollár nettó nyereséget hozott a PepsiCo -nak. "Gyorsabban lefegyverezzük a Szovjetuniót, mint te" - csitította egyszer Kendall egy beszélgetésben Brent Scowcroft -tal, George W. Bush elnök nemzetbiztonsági tanácsadójával.

Pepsi stand Moszkvában, 1983
Pepsi stand Moszkvában, 1983

Valamivel több mint egy évvel később a PepsiCo -nak sikerült újabb, soha nem látottan nagy üzletet kötnie a Szovjetunióval. Feltételei több mint hárommilliárd dolláros profitot feltételeztek. Cserébe a Szovjetuniónak tucatnyi hajót kellett építenie, többnyire olajszállító tartályhajókat. A PepsiCo azt tervezte, hogy bérbe adja vagy eladja a nemzetközi piacon. Ez kétségtelenül mérföldkő volt. Sajnos ennek nem volt rendeltetése. Kevesebb mint egy év múlva a Szovjetunió összeomlott.

Most a társaságnak hirtelen tizenöt állammal kellett megküzdenie egy helyett. A hajók az újonnan független Ukrajnában voltak. Valamit akartak alkudni maguknak is. Rosszabbá teszi a helyzetet, hogy a PepsiCo fő versenytársa, a Coca-Cola most belépett a piacra. Most a vállalatnak küzdenie kell azért, hogy megtartsa piaci részesedését Oroszországban.

Oroszország ma is óriási értékesítési piaca a Pepsi -nek az Egyesült Államokon kívül, a második helyen áll a világon. Igaz, most az oroszok többsége továbbra is a Coca-Cola versenytársai termékeit részesíti előnyben. A PepsiCo részesedése az orosz piacon több mint szerény tizennyolc százalék. Versenytársukhoz, a Coca-Cola-hoz képest számuk kétszer akkora. A Pepsi ma kevesebbet értékesít, mint sok helyi ital.

Ma a Pepsi, bár nem nagy, de erős pozíciókkal rendelkezik az orosz piacon. A cég nagyon széles termékválasztékot gyárt ott. Ennek ellenére időről időre az oroszok hihetetlen nosztalgiával emlékeznek a szovjet Pepsi nagyon egyedi ízére egy üvegben. Sokan azt mondják, hogy sokkal jobb az íze, mint ma, mert a műanyag elrontja az ízét. Nemrégiben egy szerencsés tulajdonos egy eredeti szovjet kori Pepsi palackban felajánlotta, hogy eladja rekord 6400 rubelért (110 dollár). A termék természetesen már lejárt, de így is szép lelet a szüreti dolgok szerelmeseinek!

Ha érdekli a Szovjetunió története, olvassa el erről szóló cikkünket hogyan alakult egy szerény háziasszony az angol tartományból szovjet szuperügynöknek, aki képes megölni Hitlert.

Ajánlott: